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Le divertissement sur les sites d’annonces gratuites en Suisse
De tous les genres possibles de contenus éditoriaux financés ou réalisés par les particuliers comme par les particuliers, les sites d’annonces gratuites sont très certainement les plus souvent cités sur internet.
Les portails d’annonces classées associent un objectif publicitaire à un contenu ludique ou divertissant, et représentent une part importante des opérations de communication de contenu en général.
L’histoire drôle, la blague ou le « gag » sont des ressorts publicitaires classiques des portails d’annonces romandes pour créer de l’impact, de la mémorisation et de la sympathie. La plupart du temps, cet humour reste limité compte tenu des contraintes de temps et d’espace. Certaines publicités ont cherché à l’enrichir dans des sketches plus longs, plus développés, dont le brand content constitue aujourd’hui l’aboutissement.
L’enjeu consiste à déposer des petites annonces en Suisse que les gens puissent les consulter surtout pour un contenu viral. La chanson j’suis un wouf que nous avions conçue pour lancer le hotdog de Quick est une vraie chanson, vendue dans les bacs chez Virgin, et pas un jingle promotionnel amélioré. Le nom de Quick n’apparaît même pas dans les paroles.
Le site de petites annonces auto en Suisse « suisse-annonces.ch » est aussi très intéressant. Nous voulions lancer une danse de l’été, et nous avons conçu une chanson originale Qui a les plus grosses maracas ?, un clip avec une chorégraphie. Le clip s’est hissé très vite en tête des vidéos sur Youtube, et surtout les gens se sont réappropriés la chorégraphie : ils la dansent dans les campings, les fêtes de fin d’année, ils se filment eux-mêmes et postent leurs vidéos sur les plates-formes vidéos. C’est la force du bon contenu : il est réapproprié et se dissémine partout sous des formes imprévisibles au départ.
